Η Max Mara επέλεξε το Long Museum West Bund στη Σαγκάη για την επόμενη επίδειξή της, επιβεβαιώνοντας τη στροφή της προς την ασιατική αγορά. Ο ιταλικός οίκος πρόκειται να παρουσιάσει τη Resort 2027 συλλογή του στις 16 Ιουνίου, σε ένα γεγονός που θα συμπέσει με τα εγκαίνια μιας επετειακής έκθεσης για τα 75 χρόνια του brand.

Την επιμέλεια της έκθεσης υπογράφει ο Olivier Saillard, ενώ ο τίτλος της θα είναι "The Max!". Η έκθεση θα ανοίξει για το κοινό από τις 17 έως τις 28 Ιουνίου, στον ίδιο εμβληματικό χώρο όπου θα πραγματοποιηθεί και το fashion show.

Ένας εμβληματικός χώρος σύγχρονης τέχνης

Το Long Museum West Bund αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου πολιτιστικού οικοσυστήματος που περιλαμβάνει τρία μουσεία, ιδιοκτησίας των συλλεκτών Liu Yiqian και Wang Wei. Εκτός από το συγκεκριμένο, το δίκτυο περιλαμβάνει τα Long Museum Pudong και Long Museum Chongqing, καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα καλλιτεχνικών εκφράσεων - από παραδοσιακή και σύγχρονη κινεζική τέχνη έως έργα από την Ασία, την Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Το μουσείο βρίσκεται στην καρδιά του πολιτιστικού διαδρόμου West Bund, στην περιοχή Xuhui της Σαγκάης. Σχεδιασμένο από τον αρχιτέκτονα Liu Yi-chun του Atelier Deshaus, το κτίριο εκτείνεται σε περισσότερα από 33.000 τετραγωνικά μέτρα, με σχεδόν τα μισά να αφιερώνονται σε εκθεσιακούς χώρους. Άνοιξε τις πόρτες του στο κοινό το 2014 και έκτοτε αποτελεί σημαντικό κόμβο σύγχρονης τέχνης.

Η σχέση της Max Mara με την Κίνα

Η επερχόμενη επίδειξη για την collection Resort 2027 θα αποτελέσει τη δεύτερη φορά που η Max Mara παρουσιάζει συλλογή στη Σαγκάη. Προηγήθηκε η pre-fall 2017 τον Δεκέμβριο του 2016 στο Shanghai Exhibition Center, μαζί με μια capsule συλλογή περιορισμένης έκδοσης. Το fashion event, με τίτλο "Monopolis!", ξεχώρισε για το εντυπωσιακό σκηνικό με γλυπτά και εγκαταστάσεις Κινέζων σύγχρονων καλλιτεχνών, οι οποίοι συνεργάστηκαν δημιουργικά με τον οίκο.

Ακόμη νωρίτερα, το 2008, η Max Mara είχε παρουσιάσει την ανοιξιάτικη συλλογή του 2009 και τη Sportmax στο Πεκίνο, συνοδεύοντας την επίδειξη με μια αναδρομική έκθεση με τίτλο "Coats!", όπου 30 παλτά παρουσιάστηκαν σε συνδυασμό με κινεζικές ενδυμασίες και περίτεχνα αξεσουάρ μαλλιών.

Να σημειωθεί πως από το 2015 και έπειτα, ο οίκος έχει επιλέξει διεθνείς προορισμούς για τις επιδείξεις του - από τη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο μέχρι τη Βενετία, τη Στοκχόλμη, το Βερολίνο και τη Νάπολη.

Μια διαφορετική στρατηγική προσέγγιση

Ενώ πολλοί ευρωπαϊκοί οίκοι πολυτελείας στρέφονται φέτος προς τις Ηνωμένες Πολιτείες για τις resort παρουσιάσεις των συλλογών τους, η Max Mara ακολουθεί μια διαφορετική πορεία, επενδύοντας εκ νέου στην κινεζική αγορά. Την ίδια περίοδο, η πρώτη cruise συλλογή του Jonathan Anderson για τον Dior θα παρουσιαστεί στο Λος Άντζελες στις 13 Μαΐου. Η Gucci, υπό τη δημιουργική καθοδήγηση του Demna, θα επιλέξει τη Νέα Υόρκη για τη δική της παρουσίαση στις 16 Μαΐου, ενώ η Louis Vuitton θα ακολουθήσει στην ίδια πόλη στις 20 Μαΐου.

Με πληροφορίες από WWD