Ο Kim Jones επιστρέφει στο προσκήνιο της διεθνούς μόδας με ένα εγχείρημα που φέρει το πιο προσωπικό στοιχείο της δημιουργικής του ταυτότητας: το όνομά του. Ο Βρετανός σχεδιαστής ανακοίνωσε σήμερα, 12 Οκτωβρίου, την επαναφορά του ομώνυμου brand του, ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο στην καριέρα του, έπειτα από χρόνια στην κορυφή μερικών από τους σημαντικότερους οίκους πολυτελείας στον κόσμο.

«Ύστερα από πολλά χρόνια συνεργασίας με σπουδαίους οίκους και δημιουργικούς ανθρώπους, αισθάνομαι πως ήρθε η κατάλληλη στιγμή να δημιουργήσω ξανά με το δικό μου όνομα», ανέφερε ο Jones στην ανακοίνωσή του. Όπως εξηγεί, το νέο project συγκεντρώνει τις διαχρονικές του αναφορές στη μόδα, την τέχνη και το design, προσφέροντάς του την ελευθερία να συνεργαστεί με ανθρώπους που θαυμάζει και να εξερευνήσει νέες ιδέες.

Από τον Dior και τη Louis Vuitton στη δημιουργική ανεξαρτησία

Η είδηση σηματοδοτεί μια επιστροφή με ιδιαίτερη βαρύτητα για τη βιομηχανία της μόδας. Ο Jones υπήρξε καλλιτεχνικός διευθυντής της ανδρικής συλλογής της Louis Vuitton από το 2011 έως το 2018, ενώ στη συνέχεια ανέλαβε την ανδρική γραμμή του Dior, όπου παρέμεινε έως τον Ιανουάριο του 2025. Παράλληλα, από το 2020 έως το 2024, είχε την ευθύνη των γυναικείων συλλογών και της υψηλής ραπτικής του Fendi.

Σε κάθε σταθμό της πορείας του, ανέπτυξε έναν ιδιαίτερο διάλογο ανάμεσα στην κλασική πολυτέλεια, το streetwear, την τέχνη και τη σύγχρονη κουλτούρα. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσε η συνεργασία Louis Vuitton και Supreme, η οποία συνέβαλε στη διεύρυνση των ορίων μεταξύ πολυτελούς μόδας και street culture.

Ωστόσο, η προσωπική του ετικέτα δεν αποτελεί μια εντελώς νέα αρχή. Ο σχεδιαστής είχε ήδη παρουσιάσει ομώνυμη σειρά από το 2003 έως το 2008. Η επαναφορά της, επομένως, συνιστά ταυτόχρονα επιστροφή στις δημιουργικές του ρίζες και επαναπροσδιορισμό της ταυτότητάς του σε ένα διαφορετικό τοπίο πολυτελείας.

Μια συλλογή χωρίς αυστηρά όρια

Η πρώτη συλλογή του νέου Kim Jones αναμένεται να κυκλοφορήσει ηλεκτρονικά στα μέσα του 2027, για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2027-2028. Προς το παρόν, δεν έχουν ανακοινωθεί αναλυτικά τα σχέδια, οι τιμές ή το πλήρες εύρος των προϊόντων. Η φιλοσοφία, ωστόσο, έχει ήδη αρχίσει να διαμορφώνεται. Η ευελιξία θα βρίσκεται στον πυρήνα της συλλογής, με στόχο μια ευρύτερη γκαρνταρόμπα που δεν περιορίζεται από τις κλασικές κατηγορίες ένδυσης. Παράλληλα, ο Jones αναμένεται να αξιοποιήσει στοιχεία από το προσωπικό του δημιουργικό αρχείο.

Η παραγωγή θα πραγματοποιείται κυρίως στην Ιαπωνία, ενώ τα δερμάτινα είδη θα κατασκευάζονται στην Ιταλία. Η επιλογή αυτή αναδεικνύει τη σημασία που αποδίδει το project στην τεχνογνωσία και την ποιότητα κατασκευής. Οι τιμές περιγράφονται ως προσεκτικά διαμορφωμένες, χωρίς να έχουν δοθεί συγκεκριμένα ποσά.

Γιατί το Χονγκ Κονγκ βρίσκεται στο επίκεντρο

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η γεωγραφική στρατηγική του brand. Το πρώτο φυσικό κατάστημα έχει προγραμματιστεί να ανοίξει τον Οκτώβριο του 2027 στο Central Yards, ένα νέο συγκρότημα στην προκυμαία του Χονγκ Κονγκ, με θέα στο Victoria Harbour. Το κατάστημα θα καλύπτει περίπου 4.000 τετραγωνικά πόδια, ενώ προβλέπεται να ακολουθήσουν επιλεγμένοι συνεργάτες λιανικής και επιπλέον σημεία πώλησης στην Ασία.

Η επιλογή της συγκεκριμένης αγοράς αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε μια περίοδο κατά την οποία οι διεθνείς οίκοι αναζητούν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης στην Ασία. Ο Jones έχει ήδη αναπτύξει επαγγελματικές σχέσεις στην περιοχή, μεταξύ άλλων μέσω της συνεργασίας του με την κινεζική Bosideng για τη σειρά Areal.