Αν υπάρχει ένα σημείο στον πλανήτη που "παντρεύει" την υπερβολή, την ένταση και τον συνεχή παλμό της σύγχρονης πόλης, αυτό είναι χωρίς αμφιβολία η Times Square. Και μπορεί για πολλούς να θεωρείται τουριστικό cliché, όμως ο Demna απέδειξε πως, όταν βρίσκεται στα σωστά χέρια, ακόμη και το πιο χαοτικό σημείο της Νέας Υόρκης μπορεί να αποκτήσει elevated fashion χαρακτήρα. Για το Cruise 2027 show του Gucci, ο δημιουργικός διευθυντής του οίκου επέλεξε την καρδιά του Midtown και χάρισε μία από τις πιο συζητημένες επιδείξεις της σεζόν.
Η επιλογή της τοποθεσίας μόνο τυχαία δεν ήταν. Ο Gucci διατηρεί ιστορικούς δεσμούς με τη Νέα Υόρκη, αφού εκεί άνοιξε το πρώτο του κατάστημα εκτός Ιταλίας το 1953. Αυτήν ακριβώς τη σύνδεση θέλησε να επαναφέρει ο Demna, δίνοντας στο show έναν χαρακτήρα που συνδύαζε τη νοσταλγία, το street energy και τη σύγχρονη πολυτέλεια. Και φυσικά, τίποτα δεν θύμιζε μια “παραδοσιακή” cruise επίδειξη.
Με τα τεράστια billboards της Times Square να αντανακλούν την πασαρέλα, celebrities όπως η Kim Kardashian και η Mariah Carey να βρίσκονται στην πρώτη σειρά, και fashion icons όπως η Cindy Crawford και η Paris Hilton να εμφανίζονται στο runway, το αποτέλεσμα έμοιαζε περισσότερο με cinematic fashion moment παρά με κλασικό catwalk.
Η συλλογή κινήθηκε γύρω από την ιδέα του σύγχρονου κατοίκου της Νέας Υόρκης. Εκείνου που περνά από το πρωινό corporate meeting σε ένα downtown dinner χωρίς να αλλάξει χαρακτήρα, μόνο διάθεση. Τα tailoring κομμάτια είχαν glossy υφές, sharp pinstripes και αυστηρές γραμμές που παρέπεμπαν στο power dressing των ‘90s, ενώ τα low-rise jeans, τα cropped tops και τα oversized outerwear έφερναν έντονες επιρροές από τη δεκαετία των '00s που έχει επιστρέψει δυναμικά. Ο Gucci του Demna δεν προσπαθεί να είναι “ήσυχος”. Αντίθετα, επιλέγει την υπερβολή με έναν τρόπο που μοιάζει σχεδόν φυσικός μέσα στο περιβάλλον της πόλης.
Αυτό που έκανε όμως τη συλλογή πραγματικά ενδιαφέρουσα ήταν οι λεπτομέρειες της καθημερινότητας που ενσωματώθηκαν στα looks. Τα μοντέλα κρατούσαν iPhones, yoga mats, κλειδιά και ανθοδέσμες σαν να κατευθύνονταν πραγματικά προς το επόμενο meeting ή το διαμέρισμά τους στο κέντρο του Manhattan.
Παράλληλα, ο Demna δεν ξέχασε στιγμή τους κώδικες του ιταλικού οίκου. Τα Horsebit στοιχεία εμφανίστηκαν σε αξεσουάρ και λεπτομέρειες, οι χαρακτηριστικές κόκκινες και πράσινες Web ρίγες επανήλθαν με πιο σύγχρονη διάθεση, ενώ κάποια cocoon-like stoles και oversized σιλουέτες έδωσαν αυτήν τη δραματική διάσταση που έχει πλέον συνδεθεί με τη δημιουργική του ταυτότητα.
Η συλλογή είχε τον τίτλο “GucciCore”, μια ονομασία που ουσιαστικά περιγράφει τη νέα προσέγγιση του Demna απέναντι στον οίκο. Όχι απλώς statement fashion pieces, αλλά μια ολόκληρη αισθητική γλώσσα βασισμένη σε staples που λειτουργούν σαν σύγχρονη στολή της πόλης. Είναι ξεκάθαρο πως ο σχεδιαστής θέλει να δημιουργήσει έναν οίκο πιο συνδεδεμένο με την καθημερινότητα, χωρίς όμως να χάσει τη θεατρικότητα και την ένταση που πάντα τον χαρακτήριζαν.
Και κάπως έτσι, για ένα βράδυ, η Times Square σταμάτησε να θυμίζει ένα τουριστικό hotspot και μετατράπηκε στο πιο fashion σημείο του πλανήτη. Γιατί όταν ο Demna αποφασίζει να επαναπροσδιορίσει κάτι, το αποτέλεσμα δεν περνά ποτέ απαρατήρητο.
