Τον Οκτώβριο του 2025, ο Matthieu Blazy ανέβηκε στη σκηνή του Grand Palais για το ντεμπούτο του στη Chanel. Ανάμεσα σε όλα όσα έδειξε, τρία πουκάμισα έκλεψαν την παράσταση. Oversized, βαμβακερά, με υπέροχο τελείωμα. Τα είχε φτιάξει η Charvet, ο παλαιότερος οίκος πουκαμίσων στον κόσμο, με εργαστήριο στην Place Vendôme από το 1838. Η Nicole Kidman τα φόρεσε. Η Jessie Buckley και ο Jacob Elordi επίσης. Και σήμερα, η Chanel ανακοίνωσε ότι αγόρασε την Charvet.
Ένα πουκάμισο, μια ιστορία
Η Charvet δεν είναι απλώς ένα brand. Είναι το παλαιότερο chemiserie όχι μόνο της Γαλλίας, αλλά ολόκληρου του κόσμου. Πρόκειται για τον οίκο που έδωσε κυριολεκτικά στον κλάδο το όνομά του. Στους τρεις ορόφους του flagship store του στην Place Vendôme, βρίσκεται η μεγαλύτερη συλλογή υφασμάτων για πουκάμισα στον κόσμο: 6.000 τύποι από poplin, batiste, zephyr και voile, και ένα ολόκληρο δωμάτιο αφιερωμένο αποκλειστικά σε γιακάδες. «Στη Charvet δεν υπάρχει ένα μπλε, υπάρχουν 500 μπλε. Δεν υπάρχει ένα λευκό, υπάρχουν δεκάδες», είπε ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος του οίκου Chanel.
Η σχέση Chanel και Charvet δεν ξεκίνησε με τον Blazy. Ξεκίνησε με την ίδια την Gabrielle Chanel, που εισήγαγε τα πουκάμισα στη γυναικεία γκαρνταρόμπα δανειζόμενη από τον Boy Capel -και τα πουκάμισα εκείνα ήταν από τη Charvet.
To fashion deal που ανακοίνωσε ο Pavlovsky
«Αποφασίσαμε να παντρευτούμε», είπε ο Pavlovsky στο WWD. «Η Chanel είναι ένας οίκος που απευθύνεται κυρίως σε γυναίκες, αν και έχουμε αυξανόμενη ανδρική πελατεία. Η Charvet είναι ένας οίκος που απευθύνεται κυρίως σε άνδρες, αν και προσελκύει όλο και περισσότερες γυναίκες.» Η συμπληρωματικότητα ήταν εμφανής.
Η εξαγορά μόνο τυχαία δεν ανακοινώθηκε σήμερα - λίγο πριν το δεύτερο haute couture show του Blazy, για να υπογραμμιστεί η έντονη σχέση ανάμεσα στο made-to-measure της Charvet και το haute couture της Chanel.
Οι αδελφοί Anne-Marie και Jean-Claude Colban, που διευθύνουν τον οίκο Charvet από τότε που τον αγόρασε ο πατέρας τους τη δεκαετία του '60, βρίσκονται πλέον στα εβδομήντα τους. Ήθελαν να εξασφαλίσουν τη μακροπρόθεσμη συνέχεια της εταιρείας και τη διατήρηση της τεχνογνωσίας της και του εξειδικευμένου DNA της — περίπου 40 άτομα στο κατάστημα της Place Vendôme και άλλα 60 στο εργαστήριο παραγωγής στο Saint-Gaultier.
Τι σημαίνει αυτό για τη μόδα του σήμερα
«Δεν πρόκειται να ανοίξουμε καταστήματα σε όλο τον κόσμο -αυτός δεν είναι ο στόχος-, ούτε ψάχνουμε να επεκτείνουμε την επιχείρηση. Κύριος στόχος μας είναι να εξασφαλίσουμε τη μακροπρόθεσμη βιωσιμότητα αυτού του οίκου-«κοσμήματος.», δήλωσε ο Pavlovsky.
Αυτή η φράση λέει πολλά. Σε μια εποχή που οι κολλοσοί πολυτελών ειδών κυνηγούν global expansion, η Chanel επιλέγει να κινηθεί αντίθετα. Αγοράζει έναν μικρό, οικογενειακό οίκο με 100 υπαλλήλους με σκοπό να τον κρατήσει ζωντανό ακριβώς όπως είναι, αναδεικνύοντας ότι η σύγχρονη πολυτέλεια συναντάται στη δεξιοτεχνία του ατελιέ και στην προσοχή στη λεπτομέρεια.
